Kotex reúne a cinco voces latinoamericanas para romper el silencio sobre la menstruación
Kotex®, la marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, reunió por primera vez a cinco artistas de Latinoamérica, entre ellas una salvadoreña, en una colaboración pop que celebra el escuchar para innovar y el poder de apoyarse entre mujeres.
Una canción para romper el silencio
Como parte de sus acciones por impulsar una conversación abierta sobre la menstruación y eliminar los tabúes alrededor del tema, especialmente en las nuevas generaciones, Kotex® lanzó «I Like It», una colaboración entre cinco artistas de Latinoamérica en una canción pop, bajo la supervisión de Nabález, quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry.
La cantautora salvadoreña Analu Dada destaca por su participación en la canción, representando las voces jóvenes del pop centroamericano. La artista acumula millones de reproducciones y ha compartido escenario con artistas internacionales como Sebastián Yatra y Lasso.
Dado que TikTok es el principal espacio donde interactúan las consumidoras de la marca, Kotex® realizó una alianza comercial con TikTok Music, que incluye la canción original y una coreografía creada especialmente para la plataforma. A tan solo 24 horas de su estreno, «I Like It» superó, a nivel regional, los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2.4 millones de interacciones. En apenas una semana, más de 12 mil creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos, amplificando el mensaje de la marca.
Más allá de su sonido fresco y contagioso, la melodía busca desmitificar los mitos y romper barreras y silencios que necesitan seguir siendo visibilizados, especialmente entre una nueva generación de oyentes. «Todas hemos enfrentado momentos que nos hacen dudar de nosotras mismas; lo importante es descubrir cómo transformarlos en fuerza para seguir adelante», expresan las integrantes de la colaboración.
Con frases como «si el mundo tira para abajo, tengo alas pa’aprender a volar» o «yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear», la canción empodera a las consumidoras de Kotex® y las invita a vivir en libertad. El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de música, y su videoclip oficial se encuentra en YouTube.
Una marca que innova a partir de escuchar a sus consumidoras
La campaña musical viene acompañada de una evolución de la marca para sus consumidoras: ahora su portafolio incluye una nueva tecnología que nace de escuchar las necesidades reales de sus usuarias. Para transformar su catálogo, Kotex® tomó como eje central la experiencia de sus clientes. A partir de la recopilación de datos y la retroalimentación recibida, la compañía desarrolló mejoras enfocadas en ofrecer mayor protección, flexibilidad y comodidad, brindando así un acompañamiento óptimo en el ciclo de cada mujer.
«En Kotex®, escuchamos y estamos enfocados en satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras. Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro catálogo de productos. Esta nueva tecnología, si bien busca elevar el confort y protección para las usuarias durante la menstruación, tiene el objetivo de acompañar mujeres a prueba de la gravedad emocional, física y creativa, para que durante esos días del ciclo puedan continuar con sus tareas y pasiones», mencionó Cindy Castañeda, gerente de Marketing para Kotex® Centroamérica, Kimberly-Clark.
La marca realizó un estudio en varios países de Latinoamérica, entre el 13 de diciembre de 2024 y el 14 de enero de 2025, con el fin de descubrir las necesidades pendientes de niñas y mujeres, y contribuir a resolver sus desafíos cotidianos.
Según la investigación, en Latinoamérica las toallas sanitarias son el producto menstrual más utilizado con frecuencia por el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios. Adicionalmente, la irritación por el uso de toallas sanitarias es la principal preocupación de las mujeres, seguida por el mal olor y las fugas diurnas, en especial por la parte posterior y los laterales. En respuesta a esta información, la marca elevó el diseño de sus artículos de cuidado femenino.
A prueba de la gravedad
«Adicionalmente, la campaña de Move Against Gravity lleva la conversación menstrual a territorios culturales y cotidianos como el deporte, la música y el movimiento, para que durante esos días del mes las usuarias puedan sentirse cómodas y protegidas durante sus rutinas y actividades», explicó Castañeda.
En esa misma línea, Kotex® busca hacer consciente las «tres gravedades» —emocional, física y creativa—, con la idea de que la disciplina por el movimiento o cualquier voluntad emocional y creativa pueden traer salud, aún en esos días del mes. La marca fomenta el diálogo para superar los obstáculos cotidianos que enfrentan las mujeres, brindándoles el respaldo y empoderamiento necesario para desenvolverse con total libertad y seguridad.
