La Constancia destaca inversión de $18 millones en el comercio local de cara al Mundial 2026
Con el propósito de dinamizar el sector comercial en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la compañía de bebidas La Constancia, junto a su marca líder Pilsener, oficializó el lanzamiento de su nueva campaña institucional denominada “Salud por lo Local”. La iniciativa busca reivindicar el papel económico y social de los restaurantes, tiendas y establecimientos comerciales del país, los cuales funcionan como los principales puntos de encuentro para la transmisión de las jornadas deportivas.
De acuerdo con los datos financieros provistos por la corporación, durante los últimos tres años se ha ejecutado una inversión acumulada que supera los 18 millones de dólares destinados de forma directa al fortalecimiento del comercio minorista. Este capital ha sido inyectado en conceptos de infraestructura física, dotación de equipos técnicos, soporte publicitario, capacitaciones especializadas y asistencia comercial para negocios distribuidos en todo el territorio nacional.
Impacto macroeconómico y generación de empleo
El desglose de los indicadores económicos del sector revela que la cadena de valor operada por la empresa sostiene un aproximado de 68,000 empleos directos e indirectos en el país. Asimismo, según datos de la consultora Oxford Economics citados por la firma, la categoría de cerveza posee un peso específico equivalente al 1.5% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional y representa el 4.2% de la recaudación tributaria total del Estado, reportando un efecto multiplicador en la economía de 2.3 veces por cada dólar que se invierte en el rubro.
En el aspecto social, el estudio técnico detalla que el 77% de los ciudadanos salvadoreños considera a estos comercios como espacios idóneos para compartir y unificar comunidades, mientras que el 40% de la población utiliza habitualmente estos establecimientos para presenciar eventos deportivos de magnitud internacional.
Activaciones para el Mundial y formación empresarial
Para la temporada de la Copa del Mundo 2026, la empresa cervecera ejecutará un plan de activación comercial masiva en más de 100 establecimientos aliados en las diferentes regiones de El Salvador. Estas intervenciones contemplan ambientaciones temáticas y experiencias especiales utilizando la Edición Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 de Pilsener como el eje central de las actividades de consumo.
De manera paralela a las estrategias de mercadeo, el programa corporativo “Emprendedores La Constancia — Progresando Juntos” mantendrá sus líneas de formación técnica. A la fecha, este proyecto de responsabilidad social ha graduado a un total de 3,235 clientes en áreas clave como educación financiera, liderazgo y gestión de modelos de negocios. Con la incorporación inmediata de una nueva cohorte de 500 comerciantes, la plataforma prevé alcanzar la cifra de 3,710 empresarios minoristas capacitados a nivel nacional.
Carol Colorado, Directora Legal y de Asuntos Corporativos de La Constancia, puntualizó que la categoría opera como un dinamizador de la recaudación fiscal y del auge turístico que experimenta el país, ratificando el compromiso de acompañamiento al sector empresarial privado que la compañía ha sostenido durante sus 120 años de operaciones en el mercado salvadoreño.
