SIMAN trae a la vida 100 años de historia
Para recrear 100 años de historia, es necesario adentrarse en fotografías, noticas, anuncios y personas; es esto lo que el equipo creativo que realizó el anuncio de 100 años de Almacenes SIMAN, debieron hacer para convertir dos minutos con veinticinco segundos, en una pieza que nos hiciera recordar miles de momentos vividos.
Para escribir sobre la historia, era necesario primero conocerla, entender la verdadera evolución de SIMAN y cómo los sueños que un hombre se atrevió a imaginar hace cien años, siguen vivos hoy, e inspiran a cientos de personas a perseguir los propios.
Así, conocieron la historia de cómo en 1921, un hombre visionario, Don José J. Simán que había emprendido un viaje que cruzó océanos y continentes, haciendo realidad lo que por años había imaginado: su propia tienda José J Siman e Hijos, aquí se escribió la primera página de la historia de SIMAN, en una tienda de 3.5 x 3.5 mt2 especializada en vender telas exportadas.
El equipo tuvo la oportunidad de hablar con diferentes personas que han ido sumándose a la historia de SIMAN a lo largo de los años, cada quien contando desde su perspectiva cómo ha evolucionado la marca, adaptándose a las nuevas tecnologías, novedades y moda. Pero, todos coincidían en que no todo había cambiando: los valores con los que la empresa se fundó, han sobrevivido la prueba del tiempo.
Recorrieron 100 años de fotografías, vieron cómo la arquitectura cambiaba en las tiendas, las innovaciones y expansiones de departamentos, la moda de cada temporada, las marcas que por años nos han acompañado, la tecnología que cambia cada vez más rápido.
Caminando Juntos: Trayendo a la vida 100 años de historia.
Para desarrollar el comercial, los creadores querían que todos pudieran experimentar la historia que ya conocían, recordar lo que han vivido y descubrir por primera vez donde todo inició.
Por esto, hicieron un viaje que comienza en el presente, pero que poco a poco nos adentra al pasado hasta llegar al inicio de todo, a aquel momento mágico para cualquier emprendedor: el instante en que sus sueños se convierten en su realidad, la primera vez que completa una venta.
Se creó una línea de tiempo con aquellos hitos que han marcado a SIMAN y al país, seleccionando cuidadosamente cada etapa a la que querían transportar a la audiencia, todo desde el lugar en donde toda la historia sucede: la tienda.
“Fue emocionante revivir junto con colaboradores y personas claves de la familia fundadora, aquellos primeros recuerdos que cada quien tenía, y nos dimos cuenta, que probablemente muchos de nosotros, tenemos alguna memoria de SIMAN, de aquella primera vez que nuestros padres nos llevaron a comprar juguetes, cuando nos subimos a las gradas eléctricas, o ver las nuevas televisiones a color. Todos encontramos algo que nos conectaba de manera personal con la marca, y pensamos que eso no era casualidad. Aún las nuevas generaciones, que ahora experimentan por primera vez la marca, un día podrán mirar atrás y recordar todo lo que han vivido junto a ella.
Por eso, quisimos reunir todas esas experiencias que nuestros abuelos, nuestros padres, nuestros hijos y nosotros mismos hemos vivido para crear un viaje en el tiempo y ver como lo que nos rodea ha ido cambiando, pero lo que llevamos por dentro permanece”. Fueron las palabras de Guillermo Ortíz, director creativo de SIMAN.
La tienda se convierte en uno de los personajes principales del centro comercial, es un espacio vivo, que va cambiando de acuerdo a la época. Vemos la evolución de la tecnología de hoy hasta la de hace 100 años, cuidando cada detalle. Cada color, cada estampado, cada mueble, piso y tela; Las cámaras que se utilizaron para filmar cada época, pertenecían a la misma. Todo, fue seleccionado minuciosamente para reconstruir y así reflejar la realidad de aquel momento.
El hilo conductor de este viaje a través de todas las épocas era un cliente. Tenían claro que querían rendir homenaje a ellos, creando un personaje que les representara y que de alguna manera mostrara que entienden a sus clientes, sus sueños; y reconocen sus aspiraciones, que son muy similares a las de la marca.
Durante el comercial, se puede ver también otros de los pilares de la empresa: los colaboradores, que son parte del éxito de la misma, los departamentos de moda, productos icónicos para la historia, sus bolsas; que son una viva prueba de cómo la marca ha ido cambiando; y otros detalles que acompañan al protagonista en su viaje hasta el origen.
Se guardó lo mejor para el final, recreando la tienda en la que el mismísimo Don José J. Simán alguna vez atendió a sus clientes, donde todo comenzó. Esta es para SIMAN, una de las escenas más especiales, y los personajes que le representaron a él y a su familia también, vimos cómo cobraron vida de las fotografías y por un momento nuevamente, caminaron entre nosotros. Este es un homenaje especial, ya que sin sus sueños, esta empresa no existiría.
