Unilever despliega estrategia comercial en la región por la Copa Mundial de la FIFA 2026
Con el objetivo de conectar con la audiencia deportiva y potenciar la presencia de su portafolio de productos, la multinacional de consumo masivo Unilever, en su calidad de Patrocinador Oficial de Cuidado Personal de la Copa Mundial de la FIFA 2026, oficializó el despliegue de su estrategia de mercadeo para la región de Centroamérica y el Caribe. La campaña contempla la ejecución de activaciones en puntos de venta, generación de contenido digital continuo y experiencias de marca interactivas.
A escala global, la corporación ejecuta la activación de más de 35 marcas en un aproximado de 120 mercados internacionales, una operación comercial respaldada por la distribución de más de 180 productos manufacturados en ediciones limitadas para esta temporada de fútbol.
Iniciativas y plataformas interactivas en Centroamérica
Para el mercado regional, la firma ha concentrado sus esfuerzos de visibilidad a través de insignias corporativas como Rexona, Axe y Dove Men+Care, implementando un ecosistema omnicanal. Una de las principales herramientas logísticas de la campaña es la denominada “Rexoneta”, una plataforma móvil e itinerante que recorre diferentes países centroamericanos desarrollando dinámicas y entregando incentivos directos a los consumidores antes y durante el desarrollo de las jornadas deportivas.
De forma complementaria, la empresa habilitó la “Zona Rexona”, un entorno digital enfocado en la retransmisión de momentos clave de los partidos en tiempo real con el apoyo de creadores de contenido. La estrategia incluye además la contratación de más de 50,000 generadores de contenido a nivel global, de los cuales un grupo seleccionado realiza coberturas en formato 360 grados directamente desde las sedes del torneo para documentar las experiencias tanto dentro como fuera de las canchas de juego.
Innovación en puntos de venta y portafolio de productos
La presencia de la compañía se ha extendido hacia los canales formales de distribución minorista mediante la instalación de las denominadas “Fan Zone Rexona” en los principales puntos de venta. Estas zonas incorporan exhibiciones de categoría premium, islas temáticas y dinámicas basadas en el intercambio de coleccionables o “estampitas”, diseñadas para incidir de forma directa en las decisiones de compra de los consumidores en los supermercados y tiendas autorizadas.
Rodrigo Sotomayor, Director General de Unilever para Centroamérica y el Caribe, argumentó que la Copa Mundial opera como una plataforma cultural idónea para estrechar la relación con los clientes de la región, integrando la estética del torneo en marcas cotidianas de cuidado personal. Con esta movilización de recursos técnicos y creativos, la empresa busca consolidar su participación en las tendencias de consumo del año, vinculando la rutina de cuidado diario con la pasión del balompié internacional.
