FESFUT anuncia alianza estratégica para modernizar el marketing del fútbol salvadoreño
La Federación Salvadoreña de Fútbol (FESFUT) anunció este miércoles la firma de una alianza estratégica con la agencia Ogilvy El Salvador, con el objetivo de modernizar el marketing del fútbol nacional, fortalecer la imagen institucional de sus selecciones y estrechar la relación con la afición bajo el concepto «Re enamorémonos del fútbol».
Según informó la federación, la alianza contempla el trabajo conjunto de Ogilvy El Salvador —firma con más de tres décadas de trayectoria en comunicación estratégica— junto con la red internacional Ogilvy, que ha desarrollado estrategias de marketing para organizaciones como la Copa Mundial de la FIFA, LaLiga, la Fórmula 1, la Premier League, la NFL, la NBA y la UFC.
Contenido continuo durante toda la semana
Uno de los ejes del proyecto es una estrategia de comunicación permanente, que buscará extender la relación con la afición más allá de los partidos del fin de semana. Esto incluirá contenido audiovisual con historias de los jugadores, material detrás de cámaras y cobertura desde los camerinos, con el fin de dar mayor visibilidad a La Selecta y al resto de selecciones nacionales en sus distintas categorías.
Un sistema digital para conectar con los aficionados, incluida la diáspora
La alianza también contempla el desarrollo de un sistema digital centralizado (CRM) para el fútbol salvadoreño, una herramienta que —según la federación— permitirá conocer mejor a los aficionados y ofrecerles beneficios personalizados, tanto dentro como fuera del país.
Uno de los focos de esta estrategia es la diáspora salvadoreña, que la FESFUT estima en más de 3 millones de personas residentes en el exterior, principalmente en Estados Unidos. La federación busca, a través de plataformas digitales y contenido dirigido a esta población, mantener un vínculo con los salvadoreños que viven fuera del país y abrir nuevas oportunidades comerciales de alcance internacional.
Enfoque comercial y expansión a otras disciplinas del fútbol
En el plano comercial, Ogilvy se integrará a la representación comercial de la FESFUT, con el objetivo declarado de dar mayor transparencia a la relación con las marcas patrocinadoras y de medir el retorno de inversión de dichas alianzas, buscando atraer a nuevas empresas interesadas en el fútbol salvadoreño.
La federación indicó que la estrategia no se limitará a la selección mayor masculina. El plan contempla también la integración progresiva de clubes profesionales, ligas y torneos, así como el fortalecimiento del fútbol femenino, de playa y de sala, en el marco de lo que la FESFUT describe como una apuesta por usar el deporte como una herramienta de desarrollo social para la juventud salvadoreña.
